La teoría crítica representa uno de los capítulos más importantes para
la teoría sociológica del siglo XX. En lo que atañe al estudio del papel
de los medios de comunicación, ésta también tomó como punto de partida a
la teoría de los efectos, la cual decía que los medios de comunicación
masiva tenían efectos sobre la sociedad sin que ésta pudiese impedir
dichos efectos, más bien creía que, cuando se enviaba un mensaje, el
público lo recibía y, sin discriminación alguna, se veía afectado por
él. Max Horkheimer, el representante más notorio de esta escuela,
pensaba que los efectos de un mensaje eran diferentes a la efectividad
que éste podía tener sobre el público; es decir, pensaba que un medio
podía emitir determinada información con la idea de lograr un efecto
concreto, pero que dicho efecto podía no ser eficaz en términos de lo
que se estaba pensando y deseando cuando se envío y que, por lo tanto,
esto podía ser completamente negativo.
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