Debido a que los medios tradicionales están siendo saturados con
mensajes publicitarios, las organizaciones buscan nuevos formatos de
comunicación. Uno de ellos es el product placement en videojuegos. Por
ello, en el presente trabajo se desarrolla con tres objetivos. Primero,
desarrollar una escala de emociones adaptada al tema que ocupa esta
investigación. Segundo, analizar las consecuencias de emplazar una marca
en esta forma de ocio electrónico estudiando la asociación entre
categorías de videojuegos, marcas y emociones. Tercero, analiza las
diferencias entre dos tipos de product placement (visual y de uso) en
términos de transferencia de imagen videojuego-marca. En este último
caso se han simulado situaciones reales de videojuegos concretos con
marcas emplazadas en los mismos (marcas que sólo se ven mientras se
juega versus marcas que se usan en el juego). Todas las implicaciones se
han extraído mediante la aplicación de la técnica cuali-cuantitativa el
concept mapping, que permite obtener datos con soporte estadístico a
partir de un análisis cualitativo.
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